Pazarlama kavramının ilk tanımlarına bakıldığında, “ürün” satışının sağlanmasının ön planda olduğu görülmektedir. Eski pazarlama anlayışının çıkış noktasını ürünler oluşturmakta ve bunun için pazarlama politikasına uygun araçlar kullanılırken hedefe uygun bir satış ile kâr elde etmek amaçlanmaktaydı. Çağdaş pazarlama anlayışının çıkış noktası ise, talepte bulunan bireylerin istekleri, araç olarak da pazarlama araştırmaları ve pazarlama karması kullanılmaktadır, bu tip çalışmanın da hedefi, devamlı müşteri dileklerinin tatmin edilmesiyle kârın hedeflenmesidir.