İhtiyaçları ve istekleri değişim yoluyla doyurmaya yönelik insan eylemleridir.

Kişilerin ve örgütlerin amaçlarına uygun şekilde değişimi sağlamak üzere, malların,hizmetlerin ve düşüncelerin yaratılmasını, fiyatlandırılmasını, dağıtımını ve satış çabalarını planlama ve uygulama sürecidir.

Ürünleri, kişilere satmaya çabalamaktır.

Serbestçe bireylerin ve grupların istek ve ihtiyaçlarının, ürün ve hizmetlerin oluşturulması, sunulması ve değişimini sağlayan toplumsal birsüreçtir.

İnsan ihtiyaç ve isteklerini tanımlayan, bu istek veihtiyaçları karşılamak için ürün ve hizmetleri sunan, bir değer karşılığında ürün ve hizmetleri kullanıcıyasağlayan bir yönetim fonksiyonudur.