Kuruluşlar hedef kitlede yaratmak istedikleri etki, iletmek istedikleri imaj veya etkileşim türlerine göre bu modellerden ya sadece birisini kendilerine esas alabilirler veya tümünü de kombine bir şekilde kullanabilirler. Dikkat çekici olaylar yaratarak medyanın ilgisinin çekildiği model ise Basın Ajansı Modelidir.