Kaynaklar konusunda gerçekçi olun: Halkla ilişkiler diğer pazarlama yöntemlerinden kimi zaman daha uygun, kimi zaman ise daha maliyetli olabilir. Bütçeyi çok iyi planlamak gerekir. Halkla ilişkiler amaçlarını gerçekleştirebilmek için kaynağa ihtiyaç vardır. Bu nedenle var olan bütçeyi çok iyi değerlendirmek başarılı bir kampanya için önemlidir.