Amaçlar, örgütlerin misyon ve vizyonundan gelişen ifadelerdir. Genel olarak iletişim amaçları üç farklı yönetim göreviyle ilişkili olarak kategorize edilmektedir. Bunlar: 1) Kurumun kimlik ve algısıyla ilgili itibar yönetimi amaçları, 2) Kurumun kamularıyla nasıl iletişim kuracağı üzerine odaklanan ilişki yönetimi amaçları ve 3) Belirli şeylerin yapılmasıyla ilgili görev yönetimi amaçlarıdır. Bu amaçların üçü birlikte halkla ilişkiler ve bütünleşik iletişim kampanyalarıyla ilişkili çeşitli amaçların düzenlenmesi için bir yol sunmaktadır. Ancak her kampanyanın kendi spesifik amacı bulunmaktadır. Halkla ilişkiler uygulayıcılarının bu amaçları kendi kampanyalarının amaçlarına uygun olarak bir araya getirip eşleştirmesi gerekmektedir.