Gündemdeki bir konuyla ilgili duyarlılık geliştiren ve bu konuda medya ve kamuoyu desteğini arkasına alan bir kitleyi ifade eder. Bu hedef kitleye ulaşmak için medya takip edilmeli ve kampanya uygulamaları ile mesajları bu kitlenin ilgi alanına göre geliştirilmelidir. Örneğin; meme kanserine dikkat çekmek isteyen böylesi bir kitle ile ilişki geliştirilerek bu konuda bir kampanya uygulanabilir. Böylece bu kitle üzerinden medyanın desteği sağlanabilir.