Bir halkla ilişkiler stratejisinin özellikleri şu unsurlardan oluşur (Kadıbeşegil, 1998, s.67): 

• Mutlaka bir temaya (konsepte) dayalı olmalıdır. 

• Ne zaman başlayıp ne zaman biteceği baştan belirlenmelidir. 

• Dayandığı temanın kaynağını araştırma verileri ile kanıtlayabilmelidir. 

• Ölçümleme ve değerlendirmede geçerli olacak ölçütler ortaya konmuş olmalıdır. 

• Beklenilmeyen durumlar için elde bir plan mevcut olmalıdır. 

• İletişim planı ile stratejik hedefler arasında bir ilişki bulunmalıdır. 

• Görev dağılımı yapılmalıdır.