İletişimde strateji, planlanan halkla ilişkiler kampanyasının hedefine ulaşması için izlenmesi gereken yoldur ve bu yolda dört unsura dikkat etmek gerekmektedir. Bu dört unsur; fırsatlar ve tehditler, kurum/kuruluşun yetenekleri ve esnekliği, kurum/kuruluşun kapasitesi ve hedef kitlenin kurumdan beklentileridir. Rakiplerin beklentileri bu dört unsur arasında yer almamaktadır.