Bir halkla ilişkiler kampanyasında uygulama aşamasının beş temel amacı vardır. Bunlar; mesaja maruz bırakma, mesajın doğru yayılması, mesajın kabul edilmesi, tutum değişikliği ve davranış değişikliğidir. Mesajla ikna etme, algı değişikliği yaratma, bilinirliği artırma ve davranış ölçme bu beş temel amaç arasında yer almamaktadır.