Bovee ve arkadaşları SWOT analizinde ürün ya da markanın ZAYIF YÖNLERİNİ bulmada cevaplaması gereken soruları şu şekilde sıralamıştır:

• Belirgin bir strateji eksikliğimiz var mı?
• Rekabetteki pozisyonumuz kötüleşiyor mu?             
• İmkânlarımız dönemin gerisinde mi?
• Kârlılığımız olması gerekenden düşük mü?
• Yönetimsel problemlerimiz var mı?
• Sahip olmadığımız temel bir beceri var mı?
• Kurum içerisinde problemlerimiz var mı?
• Şimdiki ve gelecekteki girişimlerimiz için kaynak problemimiz var mı?
• Sektördeki imajımız zayıf mı?