İşin başından itibaren medya ile ilişkide uygulanacak stratejiye karar vermeli ve taktikleri değiştirmeye hazır olmalı

Kurumun çıkarları ile uyuştuğu sürece medya ile mümkün olduğu kadar tam bir iş birliğine gitmeli

Medyayı yönetirken mümkün olduğu ölçüde eşit davranmalı

İnisiyatifi mümkün olduğu kadar medyaya vermeli

Medyaya söylenenler veya verilenler üzerinde katı bir denetim sürdürmeli