Bir kampanyanın ölçme ve değerlendirme aşamasında ''kampanya arzu edilen hedeflere uygun olarak tasarlanmış mıdır?'', ''kampanya saptanan hedef kitleye ulaşmış mıdır?'', ''kampanyanın arzu edilmeyen etkileri mevcut mudur?'', ''kampanya arzu edilen hedeflere ulaşmakta etkili olmuş mudur?'' gibi sorulara yanıt aranmaktadır.