Kurumun hâlihazırda muhatap olduğu çalışanlar ve müşteriler mevcut hedef kitleyi, yakın bir zamanda veya gelecekte muhatap olacağı topluluk, grup ve bireyler ise potansiyel hedef kitleyi ifade eder. Örneğin; bir finans kurumu olan banka için hâlihazırda tasarrufu olup bu tasarrufu bankaya yönelten mudiler mevcut hedef kitle, çocuklar ise fiziksel gelişim ve/veya eğitim süreci sonrası bir meslek sahibi olup ekonomik bağımsızlığını kazandıktan sonra tasarruf yaparak bankanın mudisi olabilecek potansiyel hedef kitledir. Banka, düzenleyeceği sanatsal ve kültürel içerikli bir halkla ilişkiler kampanyası ile mevcut mudileri, eğitim ve spor içerikli bir halkla ilişkiler kampanyası ile de potansiyel mudileri etkilemeye çalışabilir.