Kontrol edilen bilgi; yer, zaman, stil üzerinde içerik açısından kontrol hakimiyetine sahip olunan bilgilerdir. Kontrolsüz bilgi ise kurumun elinden çıkan ve medyanın inisiyatifine kalan bilgidir. Diğer bir deyişle stili, medyada yerleştirilmesi, zamanlaması ve editörlüğü halkla ilişkilerin elinde olmayan bilgiler kontrolsüz olarak nitelenir. A, B, C, D şıkları kurumun kendi yönetimi altında olan bilgileri oluştururken basında yer alan bir haber ise üzerinde kontrolün olmadığı bilgiye örnek oluşturur.