Etkileşimsizlik sonucu farklı kullanımların ve taleplerin ortaya çıkmasıdır

Kültürel değerlerin sahip oldukları yapıların yeni medya ile kişilerin taleplerine uygun biçimde dönüştürülmesidir

Medyanın, farklı kişilere özgü, bireyci bir araç olmasıdır

Toplumların yapılarının ve kültürel değerlerinin sahip oldukları teknolojiler tarafından belirlenmesidir

Medyanın, farklı kullanım taleplerine göre farklı fonksiyonlar ekleyip çıkarabilecekleri kişiye özgü, bireyci bir araç olmasıdır