Havayolu taşımacılığı sektöründe maliyet liderliği stratejisini başarıyla uygulayan ilk işletmenin Southwest Airlines olduğu; özellikle 1990’lı yıllardan itibaren düşük maliyet stratejisinin tüm dünyada yaygınlık kazanmaya başladığı söylenebilir. 1990’lı yıllarda Avrupa’dan Easyjet ve Ryanair’in Southwest Airlines’ın stratejisini takip etmesi ile başlayan süreçte¸ ABD’den JetBlue, Kanada’dan WestJet, Avustralya’dan Virgin Blue, Brezilya’dan Gol ve Malezya’dan Air Asia gibi başarılı düşük maliyetli havayolu işletmeleri faaliyete geçmiştir.