1960’lı yıllardan itibaren gelişen ve “ne pahasına olursa olsun satış yapmak” şeklinde açıklanabilecek bir anlayışa sahip olan satış yaklaşımı, beraberinde ister istemez yüksek baskılı satışlar ve kırıcı rekabeti getirmiştir. Bu bağlamda 1970’li yıllardan itibaren tüketicinin ve çevrenin korunmasına yönelik mevzuat düzenlemeleri gündeme gelmiştir.