Dört temel pazarlama yaklaşımının odak noktası ile amaç ve özellikleri Tablo 1.1’de özetlenmiştir. Pazar odaklılık ve ilişkisel pazarlama yaklaşımları aslında pazarlama yaklaşımının açılımları olarak da değerlendirilebilir. Ancak her iki yaklaşımın son yıllarda önemli çalışmalara konu olması dikkate alındığında, bu iki yaklaşımın da ayrı birer başlık olarak ele alınmasında yarar görülmüştür.