Mevcut rakipler arasında rekabetin yoğunluğu, sektöre yeni girecek işletmelerin karşılaştığı engeller, alıcıların (müşterilerin) pazarlık gücü ve tedarikçilerin pazarlık gücü dış çevre analizi içerisinde değerlendirilir. İç çevre analizinde, işletmenin kaynakları ve yetenekleri çeşitli yöntemlerle analiz edilir.