SWOT analizinin dört boyut güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditlerdir. Bunlardan ilk ikisi işletmenin iç çevresi, son ikisi dış çevresine yönelik analizle ilgilidir. Bu dört boyut çapraz karşılaştırmalarla işletmenin dış çevrenin fırsat ve teditlerine karşı güçlü ve zayıf yönleri ile nasıl karşılık verileceği değerlendirilir.