İkna edici iletişim faaliyetlerini açıklarken kullanılan en güçlü metafor drama ve hikayedir. İletişim kuramcı, Walter Fisher tarafından geliştirilen, O¨ykücü Kuram, tüm mantıksal/rasyonel ve/veya belki de rasyonel olmayan unsurların; ikna edici iletişim faaliyeti içerisinde öyküde olduğu gibi örgütlendiğini ve bütünü oluşturduğunu belirtmektedir. İkna edici iletişim faaliyeti; öykü gibi bölümler halinde incelenebilir; tasarlanabilir.

O¨yküdeki/Hikayedeki insanlar kim?

Bu kişilerin, öyküdeki işlevi nedir?

Bu kişileri, öyküde ne yapıyorlar?

Niçin yapıyorlar?

Sonuçlar ne?