Kullanım sıklığı ülkeden ülkeye değişse de mizahi çekicilikleri kullanımının reklam açısından: • kaynak güvenirliğinin ve sevilirliğinin sağlanması, • reklamın kendisine ve reklamı yapılan markaya yönelik olarak pozitif tutumların geliştirilmesinin sağlanması, • reklamın dikkat çekiciliğinin arttırılması, • iknaya uygun duygusal ortamın yaratılması, • mesaj anlaşılırlığının ve akılda kalıcılığının sağlanması, • satışların arttırılması gibi çeşitli işlevleri olduğu düşünülür