Piyasada faaliyet gösteren firmalar farklı büyüklüklerde olabilirler.

Firmalar piyasayı sunduğu mal ve hizmetlerin üretimlerini birtakım maliyetlere katlanarak gerçekleştirmektedirler.

Kâr maksimizasyonu güdüsü ile hareket ederler.

Üretimini gerçekleştirdikleri mal ve hizmetleri en düşük maliyetle üretip sunma çabası içindedirler.

Firmaların üretip piyasaya sunacağı mal ve hizmetlerin miktarını yalnızca katlanacakları maliyetler belirler.