Bağımlı ve bağımsız değişken arasında gözlenen ilişkinin şiddetini, bu değişkenlerle olan farklı ilişkisi nedeniyle azaltan veya ortadan kaldıran değişkene “mediatör değişken” denir. Algılanan fiyat (bağımsız değişken) ile algılanan kalite (mediatör değişken) arasında “pozitif” ilişki vardır. Yani bir ürünün fiyatının yüksek olmasını bize onun kaliteli olduğunu düşündürür.