Retoriğin Ethos, Pathos ve Logos boyutları iletişimin temel öğeleri olan kaynak, alıcı ve kanal gibi kavramların o dönemde çözümlendiğini göstermektedir. Ethos kaynağın güvenirliği ve karakterini, pathos hedef kitle açısından çekicilik ve erdemi, logos ise aklı ve mantığı temsil etmektedir. Ethos; sesin kullanımı, jestler, mimikler ve göz temasıyla dinleyicinin iyi tanımlanması ve çözümlenmesi yoluyla ikna edilmesini kapsar. Ayrıca konuşanın inandırıcılığı ve karakteri de önemlidir. Pathos dinleyicilerin etik ya da ahlaki kararlarını kapsamakta olup cesaret, sağduyu ve adalet gibi kavramlara işaret etmektedir. Logos ise dinleyicileri mantıksal, akılcı ve güçlü kanıtlarla ikna etmeyi amaçlamaktadır. Dolayısıyla "I.Ethos-K.Karakter, II.Pathos - L.Erdem, III.Logos-M.Mantık" şeklinde kavramlar eşleştirilebilir.