Yanıt Açıklaması: Örneklemin evrenin tamamını temsil etmesi gerekmektedir. Bu örnekte sadece İstanbul'da yaşayan ve 25-30 yaş arasındaki seçmenler incelenmiştir. Bu örneklem grubundan elde edilen sonuçlar Türkiye'deki seçmenlerin tamamına (evrene) genellenemez. Dolayısıyla doğru cevap E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Göstergebilim yaklaşımında anlamların üretimi ve değişiminin anlaşılması amaçlanmaktadır. İletilerin insanlarla ve kültürle nasıl etkileştiğini araştıran bu yöntem, genellikle dilbilim ve güzel sanatlar alanlarından beslenmektedir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması:

Doğru yanıt B seçeneğidir. Çünkü, reklamın yayınlandığı süre içinde, reklamın etkinliğinin, markanın hatırlanması ve diğer değişkenler üzerindeki etkisinin ölçülmesi araştırmalarına reklam izleme araştırması denir. Reklam izleme araştırmaları ile daha önceden elde edilen Ön-Test sonuçlarını baz alarak tüketicinin reklama beklenen ya da umulan tepkiyi verip vermediğinin belirlenmesini sağlar. Genellikle uzun süreli araştırmalardır. Periyodik dönemler içinde yapılırlar.

Yanıt Açıklaması:

Daha çok reklam araştırmaları için düzenlenen fokus (odak) grup çalışmalarında kullanılan tek yönlü ayna yöntemi aynı zamanda marketlerde alışveriş davranışlarını belirlemek, gençlerin yemek alışkanlıklarını tespit etmek gibi konularda bir gözlem aracı olarak da kullanılabilir. Tek yönlü ayna yönteminde, tüketici gözlemlendiğinin farkında olmadığından davranışlarında değişiklik yapma ihtiyacı duymayacaktır. Bunun nedeni ise tüketicilerin herhangi bir yapay araştırma ortamına sokulmaksızın doğal ortamda gözlemlenmesidir.

Yanıt Açıklaması:

Nesnel ifadesi en genel haliyle “düşünceden bağımsız olan” demektir ve sosyal bilimler “insani olarak öznel” oldukları için tamamen nesnel olamazlar (Rubin ve Babbie, 1989: 40,62). Bu nedenledir ki sosyal bilimlerdeki nesnellik argümanını araştırmacının nesnelliğiyle ilişkilendirmek doğru olmaz. Sosyal bilimlerde nesnellik argümanını sağlamanın yolu; öznel bakış açılarına sahip farklı araştırmacıların, belirli sistematik gözlem teknikleri yoluyla aynı sonuca ulaşabilmeleridir (Rubin ve Babbie, 1989: 62). Yani “nesnellik”; bulguların tekrarlı sınamalarda aynı sonuca işaret etmesi durumudur. Nesnellik argümanının karşılanması için, araştırma gözlem sürecinin tekrarlanabilir nitelikte raporlanması önemlidir.

Yanıt Açıklaması:

Reklam izleme araştırması ile; 

• Reklamın satın almada etkili olup olmadığını 

• Reklamın marka imajındaki etkisini

 • Reklamın hatırlanma düzeyini

 • Reklam mesajının aktarılıp aktarılmadığını 

• Rakip firmaların reklamlarının etkisini 

 • Medya ağırlığını ayarlayabilmeyi  ortaya koyabilirsiniz.

Yanıt Açıklaması:

Retoriğin Ethos, Pathos ve Logos boyutları iletişimin temel öğeleri olan kaynak, alıcı ve kanal gibi kavramların o dönemde çözümlendiğini göstermektedir. Ethos kaynağın güvenirliği ve karakterini, pathos hedef kitle açısından çekicilik ve erdemi, logos ise aklı ve mantığı temsil etmektedir. Ethos; sesin kullanımı, jestler, mimikler ve göz temasıyla dinleyicinin iyi tanımlanması ve çözümlenmesi yoluyla ikna edilmesini kapsar. Ayrıca konuşanın inandırıcılığı ve karakteri de önemlidir. Pathos dinleyicilerin etik ya da ahlaki kararlarını kapsamakta olup cesaret, sağduyu ve adalet gibi kavramlara işaret etmektedir. Logos ise dinleyicileri mantıksal, akılcı ve güçlü kanıtlarla ikna etmeyi amaçlamaktadır. Dolayısıyla "I.Ethos-K.Karakter, II.Pathos - L.Erdem, III.Logos-M.Mantık" şeklinde kavramlar eşleştirilebilir.

Yanıt Açıklaması:

Mağara resimleri ilk insanların iletişim araçlarındandır. Sonraki süreçte yazının icadı ile alfabeler iletişim aracı olmuştur. 19.yüzyılda matbaa ve daktilo yine iletişim aracı olmuştur. 20.yüzyılda internetin hayatımıza girmesi ile beraber ortaya çıkan sosyal medya kavramı ve sosyal medya araçları iletişimin boyutunu değiştirmiştir.

Yanıt Açıklaması:

Teori icat değildir; Doğada zaten var olan oluşları ortaya koyan keşfin açıklamasıdır. Bu keşifsel açıklamadan sonraki icatlar, yaklaşımlar, gelişmeler için kaynaklık yapar. Bu nedenle doğru yanıt d şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Sorumuzun doğru cevabı C şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Sorumuzun doğru cevabı A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Algısal haritalama, tüketici tercihleri, marka algıları, rekabetçi pazar yapısı ve ürün konumlandırma gibi konularda pazarlama ve reklam dünyasının ihtiyacını karşılayan önemli bir araçtır. Algısal haritalama da nitelik temelli ve nitelik temelli olmayan iki yaklaşım söz konusudur. Nitelik temelli yaklaşımlar, markanın pek çok sayıda belirli niteliğinin cevaplayıcı tarafından değerlendirilmesini sağlayarak, marka ya da ürünler arasındaki farkı anlamak, bu özelliklerin tüketicinin algısını nasıl etkilediğini değerlendirmek için kullanılırlar. Nitelik temelli algısal haritalama, istatistiksel tekniklerden ayırma analizi, uygunluk analizi ve faktör analizi tekniklerini kullanır. Nitelik temelli olmayan yaklaşımlar, niteliklerden ziyade cevaplayıcının marka hakkındaki benzer terimlere ya da tercihlerine dayanır. Her iki algısal haritalama da veri toplama yöntemleri farklı yaklaşımlar gösterse de her iki yaklaşımda da ortak olan marka ve ürün değerlendirmesinin geniş boyutlarıdır.

Yanıt Açıklaması:

Herhangi bir bilimsel geçerliliği olup olmadığı bilinmeyen ve test ederek farklı ortamlar ve kişiler üzerinde sınanarak doğru olup olmadığının ortaya konulması beklenen bu ifade bir bilimsel araştırmaya konu edilirse daha çok o araştırmanın hipotezi olur. Teoride önerilen olgular arası ilişkilerden hareketle sınanmak amacıyla belirtilen yargı ifadelerine hipotez denir. Gözlem yoluyla bir hipotezdeki yargının doğruluğunu veya yanlışlığını saptamak amacıyla yapılan testlere sınama denir. 

Yanıt Açıklaması:

Enstitünün amaçları arasında iletişim bilimleri alanında lisansüstü düzeyde eğitim vermek, alana akademisyen yetiştirmek, özgün araştırmalar yapmak, projeler yürütmek, danışmanlık hizmetleri sunmak ve bilimsel yayınlar yapmak bulunmaktadır. Enstitü uzunca bir sessizlik döneminin ardından son birkaç yıldır etkin olmaya başlamıştır. Sinema filmleri çekmek temel amaçlarından değildir.

Yanıt Açıklaması:

televizyon izleme araştırmaları büyük bütçeli araştırmalardır. Kullanılan ölçüm yöntemleri günlük, grup ölçer ve kişi ölçer olmak üzere üç farklı yapıdadır. Bu nedenle doğru yanıt a şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Erken dönemdeki iletişim çalışmaları, retorik başlığı altında sınıflandırılabilir. Retorik sözcüğü Yunanca kökenli olup hitabet ya da söylev anlamındadır. “Güzel söz söyleme” ya da “etkili konuşma” sanatı olarak da adlandırılabilir. İnsanları ikna etmek için dilin kullanımına ilişkin olarak sofist düşünürler ve Aristoteles tarafından M.Ö. 500’lü yıllarda yapılan çalışmalar genellikle ilk iletişim araştırmaları olarak kabul edilmektedir.

Yanıt Açıklaması:

Eğer medyanın bireyleri ya da toplulukları resmetme, biçimlendirmelerini ya da eğilimlerini belirlemek gibi bir amacımız varsa içerik çözümlemesi bize yardımcı olur. Medyada müslüman karakterlerin nasıl sunulduğu sorusu da yine bu araştırma yöntemiyle yanıtlanabilir. Örnek olarak dizilerde erkeklerin nasıl yansıtıldığı, otomobil reklamlarında kadınların nasıl resmedildiği, çocuklu aile kavramının hangi tür reklamlarda kullanıldığı, yabancı filmlerde Türk
kadınının nasıl sunulduğu, gençlerin sinema reklamlarında nasıl resmedildiği gibi konuları içerik çözümlemesi ile incelemek mümkündür.