İletişim Araştırmaları Deneme Sınavı Sorusu #554309

Kişilerin marketlerde alışveriş davranışlarını tespit etmeye yönelik, kişiyi yapay ortama sokmadan, gözlemlendiğinin farkına varmadan uygulanan niteliksel araştırma yöntemi nedir?

 


Gizli müşteri araştırması

 

Tematik algı testi

 

Mind walk tekniği

 

Zaman makinesi tekniği

 

Tek yönlü ayna yöntemi


Yanıt Açıklaması:

Daha çok reklam araştırmaları için düzenlenen fokus (odak) grup çalışmalarında kullanılan tek yönlü ayna yöntemi aynı zamanda marketlerde alışveriş davranışlarını belirlemek, gençlerin yemek alışkanlıklarını tespit etmek gibi konularda bir gözlem aracı olarak da kullanılabilir. Tek yönlü ayna yönteminde, tüketici gözlemlendiğinin farkında olmadığından davranışlarında değişiklik yapma ihtiyacı duymayacaktır. Bunun nedeni ise tüketicilerin herhangi bir yapay araştırma ortamına sokulmaksızın doğal ortamda gözlemlenmesidir.

Yorumlar
  • 0 Yorum