A firması televizyonlarda yayınlattığı reklamının bilinirliğini ölçmek ve ilgili ürün grubunda akla ilk gelen ürün olup olmadığını, mekan bağlamında tü rekalımı ya da reklamın parçalarını adlandırıp tarif etme düzeyini belirlenmesini istemektedir. Firmanın bu istekleri aşağıdaki hangi kavram ile en iyi açıklanabilir?