Güçlü ve minimum etki tartışmaları iletişim araştırmalarını şekillendirmiştir.

Medyanın insanların düşüncelerin şekillenmesindeki en güçlü araçlardan biridir.

İletişim kitleleri kontrol altında tutmak ve yönlendirmek için bir araç olarak görülmektedir.

Birey iletişim araçları karşısında edilgen bir nesne konumundadır.

Bireyle içinde yer aldıkları grubun etkisinde daha çok kalmaktadırlar.