İki parti liderinin seçim konuşmaları sırasında kullandıkları sözcükler konunun nitel yanını belirler. Burada söz konusu olan kullanılan sözcüklerin anlamsal karşılığıdır ve kullanılan her sözcük ya da tümce o lider hakkında seçmene bilgi verir. Bu bilginin nicel verilere dönüşmesi, hangi liderin hangi niteliğe önem verdiğini de ortaya koymuş olur. Sorunun yanıtı “nitel verilerin nicel olarak kullanılması”dır.