Yanıt Açıklaması: Kitle iletişim araçlarında oldukça fazla yer bulan, haber olan işletmeler, kurumlar, kuruluşlar, devlet birimleri ve siyasi partiler medya içerik analizini oldukça fazla kullanırlar. Kurum ve kuruluşların medyada yer alma oranlarını bireysel incelemelerle yaptığımızda onlar ile ilgili çıkan haberlerin küçük bir bölümünü yakalayabiliriz. Küçük ve orta boy işletmeler de pratikte, genel olarak, kendileriyle ilgili haberleri izlemede bireyleri kullanmaktalar. Ancak, çok uluslu şirketler ve büyük kuruluşlar kitle iletişim araçlarında, yüzlerce belki de binlerce kere yer almaktadırlar. Bu şirketler ve kuruluşların isimleri farklı ülkelerde, değişik dillerde yayınlanan kitle iletişim araçlarında haber olurken bunları basit bir biçimde analiz etmek ve yorumlamak da mümkün değildir. Bu nedenle medya içerik analizi günümüzde çok hızlı bir biçimde gelişen ve ticari olarak da kullanılan bir çözümleme yöntemidir. Kitle iletişim araçlarını içerik analizinde çok önemli kılan iki neden vardır. Bunlar: 1. Kitle iletişim araçlarının dünyanın en güçlü iletişim kanalları olması 2. Kitle iletişim araçlarının dünyanın en büyük veritabanı olması (Macnamara, 2005). Kitle ileti#imi ile ilgili ço"u ara#tırmada kitle ileti#im araçlarının insanların alı#veri# ve oy verme tercihlerine, ve bu ba"lamda, davranı#larının ve algılarının de"i#imine büyük etkileri oldu"u belirtilmektedir (Macnamara, 2005). $irket üst düzey ve pazarlama yöneticileri, reklamcılar ve halkla ili#kiler uzmanları kitle ileti#im araçlarının kurumlarının markasına, itibarına ve ileti#im kampanyalarının ba#arısına büyük etkiler yaptıklarını bilirler. Bu nedenlerden dolayı mal ve hizmetlerinin reklamlarında kitle ileti#im araçlarını kullanmayı tercih ederler. Kitle ileti#im araçları halkın görü#lerini ve dü#üncelerini etkiledi"i gibi, kurum ve kurulu#ların ve di"er insanların da ne söylediklerini ve neler yaptıklarını yayınlarıyla raporlar. Bunlara ek olarak, kitle ileti#im araçları moda olan ve halkın gündeminde olan konularla da ilgilenir ve aynı zamanda gündemi belirleme gibi konularda da etkili yayınlar yapar (Macnamara, 2005).