Ürün İsmi Araştırması 

Bir ürün pazara çıkmadan önce alınacak kararlar içinde önemli bir aşama da ürünün isminin ne olacağının belirlenmesidir. Bu konu basit görünen bir konu olmasına rağmen aslında çok iyi bir araştırma çalışması gerektirir. Burada elde edilen sonuçların güvenilir ve geçerliliği oldukça önemlidir. Çünkü bu araştırmalar doğrultusunda alacağımız kararlar ürünün satışı, işletmenin imajı gibi pek çok konuyu etkilemektedir. Dilerseniz bir ürüne isim verme araştırmasının nasıl yapıldığına bakalım. Ürüne isim verme aşamasında üç önemli nokta bulunmaktadır; 

• İhtiyacın Tanımlanması 

• Olası İsimlerin Belirlenmesi 

• Belirlenen İsimlerin Test Edilmesi  

Öncelikle ihtiyacın çok iyi bir şekilde tanımlanması gerekir. İhtiyacın tanımlanmasında, isim belirlenirken genel olarak pazarlama hedefleri, işletmenin imajı, bu ismin işletmenin ürünlerine katkısının ne olacağı sorularına cevap aranır.