Doğru cevap E seçeneğidir. Gazete okurları ölçümü çalışmada önemli olan kişinin gazeteyi alması değil, kişinin gazeteyi okumasıdır. Diğer seçenekler de geçerli gibi görülebilir. Örneğin ölçümün geçerli ve güvenilir olması da temel noktalardan biridir ancak bu bütün ölçümlerle ilişkili genel bir noktadır. Oysa gazetenin okunması gazete ölçüm araştırmalarına özgü temel bir noktadır.