Gerçek yaşamda ortaya çıkan gelişmeler sonucu sorun olarak ortaya çıkan ve çözüm bekleyen konular

Kamuyu oluşturan bireylerin kişisel birikimleri ve kişisel ilişkileri

Doğrudan deneyimle öğrendikleri ile gerçek hayatta oluşan olaylar etkilemektedir

Gerçek yaşamda meydana gelen ve gündem maddesi olacak kadar önemli olaylar da medya gündeminin oluşmasına etki eder

Kitle iletişim araçları çalışanlarının kişisel deneyimleri ve yakın çevrelerinde yer alan kişiler de girdikleri ilişkiler de gündemin belirlenmesi üzerinde etki sahibidir