Sayfayı tasarlayan kişi, görsel yönetmen, tasarımı yaparken eldeki bilgileri olabildiğince anlaşılır, rahat okunur halde sunması gerekir. Bunu yaparken de yayının özelliğini düşünerek canlı ve farklı bir tasarım yapması gerekir.

Kısaca söylemek gerekirse sayfayı tasarlayan kişi;

• Bilgileri düzenler: Okur için yol göstericidir. Neyin nerede olduğunu gösterir. Bir okur için karışık sütunlar, nerede başladığı nerede bittiği belli olmayan yazılar kadar rahatsız edici bir yayım olamaz.
• Bilgileri derecelendirir: Okura hangi haberin, ya da hangi yazının diğerlerine göre daha önemli olduğunu gösterir.
• Görüntüyü estetik kılar: Yayını kuru bir bilgi yükünden kurtarır ve onu çekici hale getirir. Okurda okuma arzusu uyandırır.
• Yazıların değerini ortaya koyar: Yayımın özelliğine uygun olarak yazılardaki vurgu yerlerini gösterir ya da yazının önemini belirginleştirir. Bunu yaparken de çerçeve, koyu başlık, vinyet, görsel ögelerden vb. yararlanır.
• Yayımın özgünlüğünü sağlar: Aynı türden iki yayımı birbirinden ayıran en önemli özellik sayfa tasarımıdır. Seçilen tipografi, kullanılan fotoğraf boyutu ya da renk yayım ve okur arasında ince bir çizgi oluşturur, onu benzerlerinden ayırır. Her yayına özgü farklı sayfa tasarımı o yayını özgün kılar.