Sayfayı tasarlayan kişi, görsel yönetmen, tasarımı yaparken eldeki bilgileri olabildiğince
anlaşılır, rahat okunur halde sunması gerekir. Bunu yaparken de yayının
özelliğini düşünerek canlı ve farklı bir tasarım yapması gerekir.
Kısaca söylemek gerekirse sayfayı tasarlayan kişi;
• Bilgileri düzenler: Okur için yol göstericidir. Neyin nerede olduğunu gösterir.
Bir okur için karışık sütunlar, nerede başladığı nerede bittiği belli olmayan
yazılar kadar rahatsız edici bir yayım olamaz.
• Bilgileri derecelendirir: Okura hangi haberin, ya da hangi yazının diğerlerine
göre daha önemli olduğunu gösterir.
• Görüntüyü estetik kılar: Yayını kuru bir bilgi yükünden kurtarır ve onu çekici
hale getirir. Okurda okuma arzusu uyandırır.
• Yazıların değerini ortaya koyar: Yayının özelliğine uygun olarak yazılardaki
vurgu yerlerini gösterir ya da yazının önemini belirginleştirir. Bunu yaparken
de çerçeve, koyu başlık, vinyet, görsel ögelerden vb. yararlanır.
• Yayımın özgünlüğünü sağlar: Aynı türden iki yayımı birbirinden ayıran en
önemli özellik sayfa tasarımıdır. Seçilen tipografi, kullanılan fotoğraf boyutu
ya da renk yayım ve okur arasında ince bir çizgi oluşturur, onu benzerlerinden
ayırır. Her yayına özgü farklı sayfa tasarımı o yayını özgün kılar.