Bir yayın için en önemli adımlardan biri format seçimi ve yayının kişiliğidir. O nedenle dergi tasarımına başlarken aşağıdaki sorulardan hangilerinin cevabını vermek işi çok kolaylaştırır?

I. Yayının hedef kitlesi kim?

II. Bu alandaki diğer yayınlar nasıldır?

III. Bu yayının kimliği nasıl olacaktır?

IV. Yayının bütçesi nedir?