Reklam kampanyası içindeki ürün veya mesaj alakalı kitleye hedeflenmemiş ise reklam kampanyası etkisiz olacaktır. Giderek artan bir şekilde reklam ağları bir reklamın türünü ve içeriğini tüketicilerin fiziksel konumları, telefon türleri, seyahatlerinin yönü (ve hızı), kendi belirttikleri tercih ve ilgileri, kendi demografik profilleri ve önceki ve şimdiki davranışları (neye sahip oldukları ya da neyi okuyor oldukları gibi) gibi pek çok faktörü dikkate alarak ayarlayabilmektedir. Tüm bu bilgileri gerçek zamanlı olarak göz önünde tutarak reklam verenler sunmak zorunda olunanla ilgilenen insanların önüne reklamını koymayı garanti edebilmektedir.