IDC’nin araştırmasına göre tipik bir tüketici günlük faaliyetleri boyunca kendi aygıtını sürekli kullanır. Aslında akıllı telefon kullanıcılarının %79’u uyanık kaldıkları günün iki saati hariç tamamında telefonunu kullanır ya da yakınında bulundurur  ve akıllı telefon kullanıcılarından 5 kişiden 4’ü uyandıkları ilk 15 dakika içinde kendi telefonlarını kontrol etmektedir. Tüketiciler mobil aygıtlarına bağlıdırlar ve bu sebeple de mobil etkileşim artık bunun ayrılmaz bir parçası olup, bu, oluşturulacak pazarlama karmasına mobili eklemenin hayati derecede önemli olduğu anlamına gelir.