Tıklama oranı, gösterim başına tıklama sayısına dayalı göreceli birbirine bağlanmanın bir ölçüsüdür. Gösterim, bir kereliğine online gösterilen bir reklamdır. Edinim, bir ziyaretçinin uyarılar ya da e-mailler için kayıt olması ya da bir şekilde gelecekte ilgili kişilerden mesaj alma istediğini belirtmesidir. Tıklama, bir reklama kullanıcıların fiilen kaç kere tıkladığını tanımlayan istatistiktir. Soruda tanımlaması vereilen terim se dönüştürmedir.