İnternet ortamında çok fazla veri bulunmaktadır. Ancak araştırmalar, verilerin etkin kullanılmadığını göstermektedir. Gündelik hayattan da verilerin etkin kullanılmadığı görülmektedir. Bugün pek çok birey, birçok bilgiye sahip GSM operatörleri veya bankalardan SMS ile gelen tekliflerin anlamsızlığını yaşamaktadır. Bu gereksiz veya anlamsız mesajların bireylere ulaşmasının nedeni, kurumların verilerinin eksik olması değil, düzgün yorumlanmaması veya anlamlandırılmamasıdır.