Konuma özgü bilgiler ile hayatı kolaylaştırma mobil aracılığıyla değer sağlamak için kullanılan üm:altı seçenekten ikisidir. Müşteri anlayışı, yenilik ve ölçülebilirlik ise başarılı bir mobil kampanyasının özellikleridir. Soruda söz konusu olan durum ölçülebilirlik özelliğidir. Müşteri anlayışı, müşterilerin ve potansiyel alıcıların nasıl düşündüğünü ve davrandığını analiz ederek buna göre hedef belilrmektir. Yenilik ise, mobil aygıtların benzersiz özelliklerini keşfederek fark yaratmakla ilgilidir.