Başarılı bir mobil pazarlama kampanyasının özellikleri müşteri anlayışı, ölçülebilirlik ve yeniliktir. Zamanında bilgi ve bağlantı mobil aracılığıyla değer sağlamak için yapılması gereken seçeneklerden ikisidir. Soruda iş adamının kampanyasının içeriği belirtilmediğinden müşteri odaklı ve yenilikçi olup olmadığına dair bir bilgi bulunmamaktadır. Ancak herhangi bir plan yapmadan, sonuçları izlemek için bir sistem oluşturmadan yalnızca bir heves üzerine kampanyanın başladığı bilgisi verilmektedir. Bu açıdan kampanyanın ölçülebilirlik özelliğini göstermediği söylenebilmektedir.