Ürün konumlandırması, bir ürünün tüketicilerin zihninde rakip ürünlere kıyasla nasıl bir yere sahip olduğunu gösterir. Ürüne yönelik pazarlama, tüketicilerin en kaliteli, en yenilikçi ve en yüksek performanslı ürünleri tercih edeceklerini, dolayısıyla bu tür ürünleri satmak için ekstra bir çaba göstermeye gerek olmadığı görüşünü yansıtır. Bir ürünün tüketiciler tarafından algılanan performansının, beklenen performansını karşılamasına müşteri tatmini denir. Topluma yönelik pazarlama anlayışı, pazarlama uygulamalarının uzun dönemde tüm toplum üzerindeki sonuçlarını düşünen ve tüketicinin kısa dönemli tatmini ile toplumun uzun dönemli refahı arasındaki çatışmaları da göz önüne alan anlayışı ifade eder. Pazarlama stratejisi ise, bir işletmenin hitap edeceği hedef pazarını ya da pazarlarını seçmesi ve bu hedef pazarın istek ve ihtiyaçlarını en iyi biçimde karşılayacak pazarlama karmasını oluşturmasını içerir.