SWOT kısaltması, İngilizce strengths, weaknesses, opportunities ve threats sözcüklerinin baş harflerinden oluşur. Strengths, güçlü yönler; weaknesses, zayıf yönler; opportunities, fırsatlar; threats ise tehditler anlamına gelir. Dolayısıyla, “O” harfi İngilizce’ de “opportunities” in karşılığıdır. Bu nedenle işletmenin fırsatlarını ifade eder.