Pazarlama düşüncesinin evirilerek günümüze kadar geldiği süreçte pazarlama anlayışı sırasıyla üretime yönelik, ürüne yönelik, satışa yönelik, pazara yönelik ve topluma yönelik olacak şekilde evrilmiştir. Günümüzde işletmeler bu anlayışlardan herhangi birini benimseyerek hareket edebilirler. Ürüne yönelik pazarlama anlayışında işletmeler ürünün kalitesine odaklanmaktadırlar. Ancak bu anlayış doğrultusunda hareket eden işletmelerde tüketicinin gerçek ihtiyaçlarını göz ardı ederek ürünleri üzerine odaklanmaları durumu görülebilmektedir. Bu durum pazarlama miyopluğu olarak adlandırılmaktadır.