Ders kitabımızda dört adet pazarlama karması unsurundan söz edilmiştir. Bunlar, ürün, tutundurma, fiyatlama ve pazarlama kanalları (dağıtım kanalları)’dır. Doğrudan pazarlama, tutundurma unsurunun araçlarından biridir. Soru kökünde “bir ürünün tüketicinin satın almak istediği zamanda satışa hazır tutulabilmesi” olarak tanımlanan kavram, ürünün “zaman faydası” kavramıdır. Zaman faydası kavramı ise, pazarlama kanalları unsuru ile ilgilidir. Zira, pazarlama kanalları unsuru şöyle tanımlanmaktadır: Yer, zaman, sahiplik ve şekil faydası yaratarak ürünleri üretim noktasından tüketim noktasına ulaştıran ve çeşitli tesisleri, aracı işletmeleri, araçları ve insanları içine alan bir sistemdir.