Ders kitabımızda dört adet pazarlama karması unsurundan söz edilmiştir. Bunlar, ürün, tutundurma, fiyatlama ve pazarlama kanalları (dağıtım kanalları)’dır. Doğrudan pazarlama, tutundurma unsurunun araçlarından biridir. Soru kökünde “bir ürünün tüketicinin satın almak istediği zamanda satışa hazır tutulabilmesi” olarak tanımlanan kavram, ürünün “zaman faydası” kavramıdır. Zaman faydası kavramı ise, pazarlama kanalları unsuru ile ilgilidir. Zira, pazarlama kanalları unsuru şöyle tanımlanmaktadır: Yer, zaman, sahiplik ve şekil faydası yaratarak ürünleri üretim noktasından tüketim noktasına ulaştıran ve çeşitli tesisleri, aracı işletmeleri, araçları ve insanları içine alan bir sistemdir.

Projelerin yazımı ve yürütülmesi sırasında göz önünde bulundurulması gereken parametreler; kapsam, kalite, zaman, kaynaklar, maliyet ve risktir. 

Kurumu meydana getiren çalışanları, ürünleri, hizmetleri, sembolleri gibi nitelikleri kurumun kimliğidir.

Nakit dönüşüm süresi = Stokta geçen süre + Alacak tahsil süresi + Borç ödeme süresidir.

Kurumsal sosyal sorumluluk; kurumun toplumun çıkarlarına gösterdiği saygının sonucu olarak tüketiciler, çalışanlar, hissedarlar, topluluklar ve çevre üzerindeki etkileri konusunda tüm kurumsal faaliyetleriyle ilgili sorumluluk almasıdır. 

Güncel yönetim yaklaşımları; kaynak bağımlılığı yaklaşımı, örgütsel strateji yaklaşımı, vekalet yaklaşımı, kurumsallık yaklaşımı, işlem maliyeti yaklaşımı, örgütsel ekoloji yaklaşımıdır.

Kurumsal kimlik biçimleri arasında imaj yer almamaktadır. 

İşletmenin mevcut ürünlerinde değişiklik yapmadan bu ürünleri mevcut pazarına daha çok satarak büyümesine pazara derinlemesine girme denilmektedir. Bu duruma örnek olarak müşteriye alışveriş yaptıkça puan kazandırabilecek uygulamalar verilebilir.

İnovasyonların, kaynağındaki fikirlerin küçüklüğüne veya büyüklüğüne göre değil sonuç olarak yarattığı değere göre değerlendirmeleri daha doğrudur. Bu ayrıma göre bakıldığında inovasyonlar evrimsel (artımsal) ya da devrimsel (radikal) inovasyon sınıflaması yapılabilir. Etkileri çok daha büyük ve uzun süreli olan devrimsel inovasyonlardır. 

Sistemin girdisi, verilerin toplanmasına yardımcı olan belgelerdir. Bu belgeler işletmenin yasal olarak düzenlemek zorunda olduğu; fatura, yazar kasa fişi, çek, senet gibi belgeler olabileceği gibi, işletmenin faaliyetlerini sistemli bir şekilde yapabilmesi için kendisinin yarattığı tahsilat ve tediye makbuzları, stok kartları, cari hesap kartları, sipariş fişleri gibi belgeler de olabilir.