Fırsatlardan en üst düzeyde faydalanabilmek ve tehditlerden korunabilmek çok önemlidir.

İşletmenin kaynaklarına ve faaliyetlerine odaklanmaktadır.

İşletmenin rakipleri ile kıyaslandığında kapasitesini ve üstünlüklerini tanımlamaktadır.

Bu analizde, SWOT analizi kullanılmaktadır.

İşletmenin geleceğini tanımlama sürecidir ve gelecekte nerede olmak istenildiği, nasıl ve hangi yöntemler kullanılarak istenilen noktaya ulaşılacağını ifade eden kararlar bütünüdür.