Dikkat çekmeye çalışan yüzlerce işletme, mesajlarını medya aracılığıyla vermek isterken tüketiciler reklam bombardımanına maruz kalmaktadır. Dikkat çekmek isteyen işletmeler reklam konusunda aşırı bir çaba harcarlarken öncelikle aşağıdakilerden hangisinin aynı oranda artmasına yol açmış olurlar?